馬自達

關于馬自達，最經典的一個段子就是梁家輝在1997年的電影《黑金》中的一段話。

當時的背景是黑幫開會，一個成員遲到，理由就是塞車。梁家輝反問他開的是什麼車？成員很不好意思地回答是馬自達。

這個時候，梁家輝在電影里最經典的一段話來了。

」我們坐的都是奔馳，勞斯萊斯，你坐馬自達，怪不得你會塞車！你坐馬自達，根本就沒有資格開這個會哦。」

就這一句成為口口相傳的老梗，馬自達品牌真是躺槍。

這部電影在當年上映之后也確實大獲成功，并且影響到了馬自達次年的銷量。

個從馬自達的受眾族群來看，年輕消費者占比絕對高過其他品牌不少，而這部分消費者，同樣也是自媒體時代的先驅者，乃至于是輿論熱點的發起者，自然在接收信息和捕捉熱點方面，普通要敏感的多。因此，當這句台詞在年輕人中廣泛傳播，卻有不少潛在消費者因此而放棄了馬自達，以免成為自己生活圈中的笑話。

神奇的是，馬自達并沒有起訴《黑金》劇組，相關負責人表示，一部電影根本影響不了汽車的銷量，銷量下滑的勢頭會很快止住。

事實證明，馬自達負責人的預判是正確的，隨著電影逐漸被人們忘記，馬自達的銷量重新反彈，也多次沖上暢銷榜。

可是近幾年，馬自達的銷量再次遇到問題。2022年1-3月，馬自達中國銷量為35853輛，同比下降28.2%。尤其是在2022年3月份，馬自達的中國銷量只有8608輛，同比下降54%。

為什麼馬自達的銷量出現這麼大的變化呢？

除了馬自達在產品和營銷方面出現的問題之外，段子可能也是影響因素之一。

因為短視訊的快速發展，很多人又將梁家輝20多年前的電影片段搬到了短視訊平台上，由于這段話很扎心，很快就引發廣泛傳播。網友直言，馬自達銷量不好，梁家輝負有不可推卸的責任。

班尼路

一提起班尼路，大家應該很熟悉吧？！可以說，80后、90后幾乎無人不知、無人不曉。

那時候，繁華的街道都有它的身，最高峰時開店四千多家。

郭敬明曾說過，時光倒流回二十年前，穿一件班尼路的衣服是每一個小鎮青年的夢想。

連天后王菲和華仔，都傾力為它代言。

然而瘋狂之后總需平靜，班尼路也開始走向下滑，說來人們可能不信，弄垮班尼路的「元兇」之一，居然還有黃渤和劉德華。

在當年班尼路專門聘請劉德華等貴圈巨星為其代言后，劉德華投資的電影《瘋狂的石頭》中，為回報，電影中黃渤飾演的笨賊為班尼路做了一次口播廣告。

然而這個口號火是火了，然而卻對品牌起了反作用。

大家可以想想，一個心心念念被「低智商蠢貨」牽掛的寶貝兒能好到哪去？

此話一出，中國的「白領精英」紛紛對班尼路避恐不及，使其在人們心目中成為廉價低端的代名詞。

本來是好心，卻辦了壞事；讓班尼路贏了名氣，卻輸了品牌。

現實中的無數案例告訴人們，廣告植入除了為企業品牌提升知名度和曝光度外，還必須時刻以積極的正能量面向受眾。須知千里長堤潰于蟻穴，為一時爆料而犧牲長久以來積累的口碑，很可能得不償失追悔晚矣。