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如果說梁家輝差點整垮了馬自達,那黃渤就真的是毀掉了一個品牌
2023/03/01

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馬自達

關于馬自達,最經典的一個段子就是梁家輝在1997年的電影《黑金》中的一段話。

當時的背景是黑幫開會,一個成員遲到,理由就是塞車。梁家輝反問他開的是什麼車?成員很不好意思地回答是馬自達。

這個時候,梁家輝在電影里最經典的一段話來了。

」我們坐的都是奔馳,勞斯萊斯,你坐馬自達,怪不得你會塞車!你坐馬自達,根本就沒有資格開這個會哦。」

就這一句成為口口相傳的老梗,馬自達品牌真是躺槍。

這部電影在當年上映之后也確實大獲成功,并且影響到了馬自達次年的銷量。

個從馬自達的受眾族群來看,年輕消費者占比絕對高過其他品牌不少,而這部分消費者,同樣也是自媒體時代的先驅者,乃至于是輿論熱點的發起者,自然在接收信息和捕捉熱點方面,普通要敏感的多。

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因此,當這句台詞在年輕人中廣泛傳播,卻有不少潛在消費者因此而放棄了馬自達,以免成為自己生活圈中的笑話。

神奇的是,馬自達并沒有起訴《黑金》劇組,相關負責人表示,一部電影根本影響不了汽車的銷量,銷量下滑的勢頭會很快止住。

事實證明,馬自達負責人的預判是正確的,隨著電影逐漸被人們忘記,馬自達的銷量重新反彈,也多次沖上暢銷榜。

可是近幾年,馬自達的銷量再次遇到問題。2022年1-3月,馬自達中國銷量為35853輛,同比下降28.2%。尤其是在2022年3月份,馬自達的中國銷量只有8608輛,同比下降54%。

為什麼馬自達的銷量出現這麼大的變化呢?

除了馬自達在產品和營銷方面出現的問題之外,段子可能也是影響因素之一。

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因為短視訊的快速發展,很多人又將梁家輝20多年前的電影片段搬到了短視訊平台上,由于這段話很扎心,很快就引發廣泛傳播。網友直言,馬自達銷量不好,梁家輝負有不可推卸的責任。

班尼路

一提起班尼路,大家應該很熟悉吧?!可以說,80后、90后幾乎無人不知、無人不曉。

那時候,繁華的街道都有它的身,最高峰時開店四千多家。

郭敬明曾說過,時光倒流回二十年前,穿一件班尼路的衣服是每一個小鎮青年的夢想。

連天后王菲和華仔,都傾力為它代言。

然而瘋狂之后總需平靜,班尼路也開始走向下滑,說來人們可能不信,弄垮班尼路的「元兇」之一,居然還有黃渤和劉德華。

在當年班尼路專門聘請劉德華等貴圈巨星為其代言后,劉德華投資的電影《瘋狂的石頭》中,為回報,電影中黃渤飾演的笨賊為班尼路做了一次口播廣告。

然而這個口號火是火了,然而卻對品牌起了反作用。

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大家可以想想,一個心心念念被「低智商蠢貨」牽掛的寶貝兒能好到哪去?

此話一出,中國的「白領精英」紛紛對班尼路避恐不及,使其在人們心目中成為廉價低端的代名詞。

本來是好心,卻辦了壞事;讓班尼路贏了名氣,卻輸了品牌。

現實中的無數案例告訴人們,廣告植入除了為企業品牌提升知名度和曝光度外,還必須時刻以積極的正能量面向受眾。須知千里長堤潰于蟻穴,為一時爆料而犧牲長久以來積累的口碑,很可能得不償失追悔晚矣。

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